Permanencia
del Mercado
Los mercados se hacen cada vez más dinámicos, los
consumidores más exigentes y sofisticados, la competencia más aguda. Los
productos deben actualizarse constantemente, las empresas deben innovar con
propuestas diferentes que vayan al ritmo de las expectativas de los
consumidores.
Al introducir algún cambio o innovación al
mercado, las pruebas de concepto, producto o empaque, son los recursos ideales
para aumentar las posibilidades de éxito y permanencia en el mercado, al
introducir algún cambio o innovación al mercado.
-Las pruebas de
concepto permiten:
Comprobar la comprensión y aceptación,
Originalidad, Adopción y Adaptaciones y mejoras.
Las pruebas de
concepto disminuyen la incertidumbre sobre la comprensión y aceptación de una
nueva proposición de producto o servicio o una modificación sobre productos ya
existentes.
-Las pruebas de
productos permiten evaluar:
Coherencia con el concepto, Aceptación,
Estimaciones de venta, Intención de compra, Percepción de diferenciación / posicionamiento,
Recomendación
Es la evaluación del
prototipo de producto, para determinar su coherencia con respecto al concepto.
Las pruebas de
producto son un medio poderoso para determinar si un producto o servicio o la
modificación de alguna de sus características tienen aceptación en el mercado
-Las pruebas de
empaque permiten determinar:
Coherencia con el concepto y el producto, Impacto sobre imagen de marca, Aceptación / rechazo de las diferentes
características, Intención de compra. Es la evaluación de la presentación del
producto o servicio en función a las expectativas del consumidor.
Su diseño o
modificación ya sea en su forma, material e imagen visual, tiene un impacto
importante en el posicionamiento e imagen de la marca.
