El Periódico
Reseña Historia
La historia señala como el
primer diario en sentido estricto aquel que Julio Cesar hizo colocar en el "Foro Romano" y
al cual denominó el Acta diurna en el siglo I antes de nuestra era. En la baja
Edad Media, las hojas escritas con noticias comerciales y económicas eran muy
comunes en las bulliciosas calles de las provincias burguesas. En Venecia se
vendían hojas al precio de una
gaceta (moneda utilizada en
Venecia en el siglo XVI), de las que provienen los nombres de muchos periódicos
publicados en la Era Moderna y la Contemporánea. En los siglos XVIII Y XIX los
líderes políticos tomaron conciencia del gran poder que podían tener las
gacetas para influir en la población y proliferaron los periódicos de facciones
y partidos políticos.
Denominamos prensa escrita al
conjunto de publicaciones impresas en papel, de tirada diaria o periódica,
destinadas principalmente a difundir información o noticias. La prensa diaria
se distingue justamente por su periodicidad de salidas, tal como la define
etimológicamente el diccionario (“de todos los días”). Ya que los periódicos
empezaron como registros de sucesos contemporáneos (journales), esta profesión
comenzó a llamarse journalism, que en el castellano se traduce por periodismo.
Hacia finales del siglo XIX,
los empresarios descubrieron el potencial comercial del periodismo y surgieron
las primeras publicaciones parecidas a los diarios actuales. En los Estados Unidos,
empresarios crearon grandes diarios destinados a la venta masiva, incorporando
novedades como la entrevista dialogada (1836), el suplemento dominical en color
(1893) o las tiras diarias (1904). La fotografía comenzó a usarse en la prensa
diaria en 1880. Alemania fue el primer país que produjo revistas gráficas
ilustradas con fotografías. Surgieron, ya en el siglo XX, empresas dedicadas a
recolección de informaciones sobre la actualidad que eran vendidas a los
diarios. Estas empresas fueron conocidas como agencias periodísticas o agencias
de prensa.
El Periódico es un canal de
sistema abierto en comunicación humana tecnificada que procesa acontecimientos,
ideas y sentimientos procedentes de una o varias fuentes, para transmitirlos a
destino. Su función no es únicamente informativa, pues compara y contrapone
unos sucesos con otros, argumenta, concluye, y plantea soluciones, influye así
en el público lector.
Características
del Periódico
El
periódico se caracteriza por tener:
-
Permanencia: El lector puede pasarlo a otra persona o conservarlo lo que da un
valor importante desde el punto de vista publicitario.
-
Imagen: Tradicionalmente este medio se considera cultural ya que además de
aportar la noticia, ofrece el comentario, la investigación y la reflexión, lo
que provoca credibilidad en la opinión pública.
-
Selectividad geográfica: La mayoría de los periódicos tienen distribución
local, lo que permite segmentar geográficamente los contenidos.
-
Interés del público: La lectura de este medio es voluntaria lo que representa
un esfuerzo diferente del espectador ante otros medios, así mismo el hecho de
pagar un importe por su adquisición distingue en forma especial a este medio.
-
Es medible: Existen fuentes que permiten conocer el número de ejemplares
vendidos, su distribución y la composición de la audiencia.
Dentro de los medios de
comunicación el periódico se distingue por tener capacidad de llegar a los más
diversos públicos, un medio impreso formativo e informativo que se distribuye
con rapidez. Su precio es Bajo y al alcance de todas las clases sociales, posee
diversas capacidades de alcance, su
contenido puede ser fácilmente archivado. Los costos publicitarios en
periódicos son los más bajos. Por lo variado de su contenido, el periódico es
un medio que interesa a toda la familia. Tiene dos clases de público: Primario
y Secundario; el lector primario, es aquel que compra el periódico y el
secundario, es el que lo disfruta sin haberlo comprado.
Hay periódicos que se publican
diariamente y otro semanal o quincenalmente; otros además de tener un día
determinado de publicación.
Según la índole de la
publicación, sobre todo cuando es diaria, el publicista debe tomar en cuenta
que cada periódico tiene días de mayor o menor demanda, y en esos días, esta es
más selectiva.
La distribución de la
publicidad impresa es muy compleja. Algunas veces es necesario utilizar el
correo; otras, personal especializado o sistemas móviles dentro o fuera del
punto de venta.
La Noticia
Una noticia es el relato de un
texto informativo, en el cual se requiere mostrar con sus propias reglas de
construcción y elaboración, y que se refiere a un hecho novedoso o no muy
común, o a la relación entre hechos novedosos y/o diferentes, ocurridos dentro
de una comunidad o en determinado lugar específico. La noticia es un "recorte
de la realidad" sobre un hecho de actualidad, que merece ser informado por
algún tipo de criterio de relevancia social. El contenido de Una noticia
contiene los siguientes hechos descriptivos: ¿Qué ocurrió?, ¿A quién le afectó?, ¿Cómo
pasó?, ¿Cuándo sucedió?, ¿Dónde sucedió?, ¿Por qué se hizo?
Las principales características de la noticia
en la prensa escrita son las siguientes: Veracidad los hechos, Objetividad,
Claridad, Brevedad, Generalidad,
Actualidad, Novedad, Interés humano, Proximidad, Prominencia, Consecuencia, Oportunidad,
Servicio.
Secciones del
Periódico
El periódico es un medio de
información impreso que se publica diariamente para comunicar noticias,
diversos artículos, reportajes y anuncios, para utilizarlo con mayor facilidad,
el periódico está dividido en secciones,
que tratan diferentes temas, cada una tiene su nombre. Las Secciones depende
del periódico y su forma de expresar la información.
Entre las secciones que
conforman un periódico están:
Portada, Noticias nacionales, Noticias
internacionales, Noticias sociales, Deportes, Economía y finanzas, Espectáculos,
Entretenimiento, Cultural, Educación, Laboral, Salud, Sucesos, Religión,
Opinión, Política, Cartelera, Anuncios, Obituarios, Pasatiempos.
La Publicidad
dentro del Periódico
La publicidad en diarios es la
que más ayuda a elegir un producto y el comercio donde adquirirlo. Una media de
tres de cada cuatro usuarios potenciales de diez sectores de gran consumo son
lectores habituales de diarios, y consideran que los anuncios en prensa les
ayudan a elegir más que los de otros medios. Un promedio del 47,5% de los
lectores de prensa se detiene habitualmente en los anuncios; un 16,9% ha
visitado un comercio o comprado algún producto a raíz de ver un anuncio en
prensa, y el 51,6% recuerda tiempo después haber visto alguno de los anuncios
sobre esos productos. Además, la mayoría cree que la publicidad en prensa es la
que aporta más información, resulta más útil y ayuda más a elegir.
Los estudios comprendieron los
sectores de automoción, servicios financieros y seguros, productos y servicios
de belleza y salud, cosmética y maquillaje, distribución, alimentación, bebidas
y telecomunicaciones, y próximamente se entregarán los de energía e
informática. La importancia y el papel prescriptor que los diarios impresos,
solos o combinados con sus ediciones en internet, adquieren en el proceso de
selección y compra de productos y servicios, sean cuales sean los sectores de
actividad de que se trate. Además, uno de cada dos lectores suele recordar
alguno de los anuncios que ha leído sobre esos productos y servicios.
La Revista
Una revista es una publicación
impresa que es editada de manera periódica (por lo general, semanal o mensual).
Al igual que los diarios, las revistas forman parte de los medios gráficos,
aunque también pueden tener su versión digital o haber nacido directamente en
Internet. Las revistas se clasifican en
cuatro grandes categorías. En la actualidad se conocen muchos tipos de
revistas, las cuales sirven a audiencias diversas desde infantiles hasta
adultas. Entre los tipos de revistas se señalan las especializadas en algún
tema en particular: cristianas, juveniles, para niños, para segmentos, o
especializadas en cocina, deportes, o algún otro tema de interés, como lo son las
revistas culturales, políticas, científicas o literarias pero en concreto se clasifican
en cuatro grupos que son las científicas, las especializadas, las de
entretenimiento y las informativas.
Típicamente están impresas en
papel de mayor calidad, con una encuadernación más cuidada, y una mayor superficie
destinada a la gráfica.
La Radio
Reseña Histórica
La primera emisión de radio
tuvo lugar en 1906 en los Estados Unidos. En 1907, se inventaba la válvula que
modula las ondas de radio que se emiten y de esta manera creó ondas de alta
potencia en la transmisión. En 1910, se transmite por primera vez una ópera
desde el Metropolitan Opera House de Nueva York. A nivel mundial, las primeras emisiones
públicas de radio tuvieron lugar en el año de 1912, a raíz de la proliferación
de señales de radio provenientes del transporte marítimo y de las estaciones
terrestres de comunicación, especialmente. La radio pública se originó como
consecuencia de las enormes dificultades de comunicación evidenciadas en
aquella época, Como ejemplo el hundimiento del Titanic, que duró 3 días
intentando comunicarse con alguna embarcación o algún puerto. En se crearon
varias emisoras o estaciones de radio en Estados Unidos. En Pittsburg (EE.UU.),
surge la primera emisora regular del mundo con emisiones diarias de discos. En
1925 ya funcionaban 600 emisoras de radio en todo el mundo.
La radio comercial, en términos
cercanos a lo que hoy conocemos, nace en 1922. Su fin, inicialmente, era el de
emitir "cuñas" publicitarias, a manera de apoyo al creciente mercado
de productos en Europa y Estados Unidos. Sin embargo, un año más tarde se
comenzó a experimentar con el formato radial y se produjeron los primeros programas
de narraciones e historias. En 1932 aparecen los primeros programadores de
música, los discjockeys, y, con ellos, los estribillos (los famosos jingles)
para los comerciales cantados. Para la década de 1930, Argentina y México ya
contaban con grupos de radioaficionados que emitían series de noticias y
canciones en Buenos Aires y Ciudad de México. En estos países, la radio
consiguió el apoyo de los gobiernos, interesados en incentivar la instalación
de estaciones de radio para conseguir una comunicación directa con los
habitantes. Cuando apareció la
televisión, en 1948, se pensó que la radio iba a acabarse, sin embargo esto no
sucedió; por el contrario, gracias a su capacidad para esquivar obstáculos como
el analfabetismo o la distancia, el formato radial se fortaleció y consiguió
instalarse como el acompañante de las labores cotidianas de cientos de
habitantes de las ciudades y el campo. La radio reunía a la sociedad alrededor
de una sola noticia o la transmisión en directo de algún suceso extraordinario.
Normalmente, las aeronaves
utilizaban las estaciones comerciales de radio de modulación de amplitud (AM)
para la navegación. En 1933 Edwin Armstrong describe un sistema de radio de
alta calidad, menos sensible a los parásitos radioeléctricos que la AM,
utilizando la modulación de frecuencia (FM). A finales de la década este
procedimiento se establece de forma comercial, al montar a su cargo el propio
Armstrong una emisora con este sistema. En los años cincuenta la tecnología
radiofónica experimentó un gran número de mejoras que se tradujeron en la
generalización del uso del transistor.
Características
de la Radio
Muchos pensaron que con el paso
de los años, la influencia de la radio iría mermando, pero la realidad resultó
ser otra. Desde 1987, su historia se ha
visto repleta de mejoras y avances que la han convertido en un medio de
información, entretenimiento e interacción. Pero, ¿Por qué sigue todavía vivo y
seguirá vivo este medio? Al ser el medio auditivo, no presenta imágenes
gráficas. Así, es un medio generador de imágenes gráficas en la mente, construidas
por la imaginación de cada oyente.
La característica anterior, trae como
producto la capacidad de este medio de generar, fantasías, imágenes y
sobretodo, ídolos o personajes que forman parte del mundo de los jóvenes, figuras a reproducir.
Tiene este medio la característica de la
inmediatez. La capacidad de transmitir en vivo, al instante, cualquier acontecimiento o mensaje que se genere. La radio puede ser
llevada al sitio del acontecimiento. Este es narrado por los mismos
protagonistas o actores de la situación
a difundir.
Igualmente, tiene la facultad de poder ser
recibido en cualquier lugar geográfico al mismo tiempo, por diferentes tipos de
personas. El receptor de radio es el medio
de recepción universal. Lo hay de hogar,
de vehículo, de bolsillo, en el celular
y sobretodo, tiene la autonomía de poder operar con baterías. Esto hace
de él un medio personal. Cualquier
individuo puede tener uno y lo escucha solo. No es un medio colectivo.
Es el medio más democrático y plural que
existe. La radio es por naturaleza un medio comunitario. Debido a que sirve un
área geográfica específica, y su público está bien definido por la segmentación
de las emisoras. Es ese público escogido, quien determina la programación. La
llamada telefónica y la complacencia al requerimiento del público, lo hace
realmente un medio de la comunidad. Igualmente, son muchos los barrios de las
ciudades que tienen a las denuncias a través de los micrófonos de las unidades
móviles de sobretodo las emisoras AM.
Al medios creados por familias,
muchas veces herederas de una tradición generada por los fundadores de la radio
AM en el país, existe una gran
responsabilidad de manejarlas con probidad y
voluntad de servicio a la comunidad, buscando su permanencia en el medio
y el afecto ganado históricamente del público a quien pertenece.
Programación
Tipo
Nuestra propuesta de
clasificación de los posibles tipos de programas de radio, pretende que sea
entendida como base de trabajo, con todas las variantes que, a gusto del
lector, crea lógicas y permisibles.
Sobre esta base, la
clasificación principal que, en cada caso, irá acompañada de
sub-clasificaciones, se concreta en estos siete grandes grupos:
- Programas informativos.
- Programas de variedades.
- Programas musicales.
- Programas deportivos.
- Programas culturales.
-Programas Mixto.
