domingo, 17 de noviembre de 2013

El Periódico y La Radio



El Periódico 

Reseña Historia

La historia señala como el primer diario en sentido estricto aquel que Julio Cesar  hizo colocar en el "Foro Romano" y al cual denominó el Acta diurna en el siglo I antes de nuestra era. En la baja Edad Media, las hojas escritas con noticias comerciales y económicas eran muy comunes en las bulliciosas calles de las provincias burguesas. En Venecia se vendían hojas al precio de una  gaceta  (moneda utilizada en Venecia en el siglo XVI), de las que provienen los nombres de muchos periódicos publicados en la Era Moderna y la Contemporánea. En los siglos XVIII Y XIX los líderes políticos tomaron conciencia del gran poder que podían tener las gacetas para influir en la población y proliferaron los periódicos de facciones y partidos políticos.
Denominamos prensa escrita al conjunto de publicaciones impresas en papel, de tirada diaria o periódica, destinadas principalmente a difundir información o noticias. La prensa diaria se distingue justamente por su periodicidad de salidas, tal como la define etimológicamente el diccionario (“de todos los días”). Ya que los periódicos empezaron como registros de sucesos contemporáneos (journales), esta profesión comenzó a llamarse journalism, que en el castellano se traduce por periodismo.
Hacia finales del siglo XIX, los empresarios descubrieron el potencial comercial del periodismo y surgieron las primeras publicaciones parecidas a los diarios actuales. En los Estados Unidos, empresarios crearon grandes diarios destinados a la venta masiva, incorporando novedades como la entrevista dialogada (1836), el suplemento dominical en color (1893) o las tiras diarias (1904). La fotografía comenzó a usarse en la prensa diaria en 1880. Alemania fue el primer país que produjo revistas gráficas ilustradas con fotografías. Surgieron, ya en el siglo XX, empresas dedicadas a recolección de informaciones sobre la actualidad que eran vendidas a los diarios. Estas empresas fueron conocidas como agencias periodísticas o agencias de prensa.
El Periódico es un canal de sistema abierto en comunicación humana tecnificada que procesa acontecimientos, ideas y sentimientos procedentes de una o varias fuentes, para transmitirlos a destino. Su función no es únicamente informativa, pues compara y contrapone unos sucesos con otros, argumenta, concluye, y plantea soluciones, influye así en el público lector.
 
Características del Periódico

El periódico se caracteriza por tener:

- Permanencia: El lector puede pasarlo a otra persona o conservarlo lo que da un valor importante desde el punto de vista publicitario.
- Imagen: Tradicionalmente este medio se considera cultural ya que además de aportar la noticia, ofrece el comentario, la investigación y la reflexión, lo que provoca credibilidad en la opinión pública.
- Selectividad geográfica: La mayoría de los periódicos tienen distribución local, lo que permite segmentar geográficamente los contenidos.
- Interés del público: La lectura de este medio es voluntaria lo que representa un esfuerzo diferente del espectador ante otros medios, así mismo el hecho de pagar un importe por su adquisición distingue en forma especial a este medio.
- Es medible: Existen fuentes que permiten conocer el número de ejemplares vendidos, su distribución y la composición de la audiencia.

Dentro de los medios de comunicación el periódico se distingue por tener capacidad de llegar a los más diversos públicos, un medio impreso formativo e informativo que se distribuye con rapidez. Su precio es Bajo y al alcance de todas las clases sociales, posee  diversas capacidades de alcance, su contenido puede ser fácilmente archivado. Los costos publicitarios en periódicos son los más bajos. Por lo variado de su contenido, el periódico es un medio que interesa a toda la familia. Tiene dos clases de público: Primario y Secundario; el lector primario, es aquel que compra el periódico y el secundario, es el que lo disfruta sin haberlo comprado.

Hay periódicos que se publican diariamente y otro semanal o quincenalmente; otros además de tener un día determinado de publicación.

Según la índole de la publicación, sobre todo cuando es diaria, el publicista debe tomar en cuenta que cada periódico tiene días de mayor o menor demanda, y en esos días, esta es más selectiva.

La distribución de la publicidad impresa es muy compleja. Algunas veces es necesario utilizar el correo; otras, personal especializado o sistemas móviles dentro o fuera del punto de venta.

La Noticia

Una noticia es el relato de un texto informativo, en el cual se requiere mostrar con sus propias reglas de construcción y elaboración, y que se refiere a un hecho novedoso o no muy común, o a la relación entre hechos novedosos y/o diferentes, ocurridos dentro de una comunidad o en determinado lugar específico. La noticia es un "recorte de la realidad" sobre un hecho de actualidad, que merece ser informado por algún tipo de criterio de relevancia social. El contenido de Una noticia contiene los siguientes hechos descriptivos:   ¿Qué ocurrió?, ¿A quién le afectó?, ¿Cómo pasó?, ¿Cuándo sucedió?, ¿Dónde sucedió?, ¿Por qué se hizo?
 Las principales características de la noticia en la prensa escrita son las siguientes: Veracidad los hechos, Objetividad, Claridad, Brevedad,   Generalidad, Actualidad, Novedad, Interés humano, Proximidad,    Prominencia, Consecuencia, Oportunidad, Servicio.

Secciones del Periódico

El periódico es un medio de información impreso que se publica diariamente para comunicar noticias, diversos artículos, reportajes y anuncios, para utilizarlo con mayor facilidad, el periódico está dividido en  secciones, que tratan diferentes temas, cada una tiene su nombre. Las Secciones depende del periódico y su forma de expresar la información.
Entre las secciones que conforman un periódico están:
Portada, Noticias nacionales, Noticias internacionales, Noticias sociales, Deportes, Economía y finanzas, Espectáculos, Entretenimiento, Cultural, Educación, Laboral, Salud, Sucesos, Religión, Opinión, Política, Cartelera, Anuncios, Obituarios, Pasatiempos.

La Publicidad dentro del Periódico

La publicidad en diarios es la que más ayuda a elegir un producto y el comercio donde adquirirlo. Una media de tres de cada cuatro usuarios potenciales de diez sectores de gran consumo son lectores habituales de diarios, y consideran que los anuncios en prensa les ayudan a elegir más que los de otros medios. Un promedio del 47,5% de los lectores de prensa se detiene habitualmente en los anuncios; un 16,9% ha visitado un comercio o comprado algún producto a raíz de ver un anuncio en prensa, y el 51,6% recuerda tiempo después haber visto alguno de los anuncios sobre esos productos. Además, la mayoría cree que la publicidad en prensa es la que aporta más información, resulta más útil y ayuda más a elegir.
Los estudios comprendieron los sectores de automoción, servicios financieros y seguros, productos y servicios de belleza y salud, cosmética y maquillaje, distribución, alimentación, bebidas y telecomunicaciones, y próximamente se entregarán los de energía e informática. La importancia y el papel prescriptor que los diarios impresos, solos o combinados con sus ediciones en internet, adquieren en el proceso de selección y compra de productos y servicios, sean cuales sean los sectores de actividad de que se trate. Además, uno de cada dos lectores suele recordar alguno de los anuncios que ha leído sobre esos productos y servicios.

La Revista

Una revista es una publicación impresa que es editada de manera periódica (por lo general, semanal o mensual). Al igual que los diarios, las revistas forman parte de los medios gráficos, aunque también pueden tener su versión digital o haber nacido directamente en Internet.  Las revistas se clasifican en cuatro grandes categorías. En la actualidad se conocen muchos tipos de revistas, las cuales sirven a audiencias diversas desde infantiles hasta adultas. Entre los tipos de revistas se señalan las especializadas en algún tema en particular: cristianas, juveniles, para niños, para segmentos, o especializadas en cocina, deportes, o algún otro tema de interés, como lo son las revistas culturales, políticas, científicas o literarias pero en concreto se clasifican en cuatro grupos que son las científicas, las especializadas, las de entretenimiento y las informativas.
Típicamente están impresas en papel de mayor calidad, con una encuadernación más cuidada, y una mayor superficie destinada a la gráfica.

La Radio

Reseña Histórica

La primera emisión de radio tuvo lugar en 1906 en los Estados Unidos. En 1907, se inventaba la válvula que modula las ondas de radio que se emiten y de esta manera creó ondas de alta potencia en la transmisión. En 1910, se transmite por primera vez una ópera desde el Metropolitan Opera House de Nueva York. A nivel mundial, las primeras emisiones públicas de radio tuvieron lugar en el año de 1912, a raíz de la proliferación de señales de radio provenientes del transporte marítimo y de las estaciones terrestres de comunicación, especialmente. La radio pública se originó como consecuencia de las enormes dificultades de comunicación evidenciadas en aquella época, Como ejemplo el hundimiento del Titanic, que duró 3 días intentando comunicarse con alguna embarcación o algún puerto. En se crearon varias emisoras o estaciones de radio en Estados Unidos. En Pittsburg (EE.UU.), surge la primera emisora regular del mundo con emisiones diarias de discos. En 1925 ya funcionaban 600 emisoras de radio en todo el mundo.
La radio comercial, en términos cercanos a lo que hoy conocemos, nace en 1922. Su fin, inicialmente, era el de emitir "cuñas" publicitarias, a manera de apoyo al creciente mercado de productos en Europa y Estados Unidos. Sin embargo, un año más tarde se comenzó a experimentar con el formato radial y se produjeron los primeros programas de narraciones e historias. En 1932 aparecen los primeros programadores de música, los discjockeys, y, con ellos, los estribillos (los famosos jingles) para los comerciales cantados. Para la década de 1930, Argentina y México ya contaban con grupos de radioaficionados que emitían series de noticias y canciones en Buenos Aires y Ciudad de México. En estos países, la radio consiguió el apoyo de los gobiernos, interesados en incentivar la instalación de estaciones de radio para conseguir una comunicación directa con los habitantes.  Cuando apareció la televisión, en 1948, se pensó que la radio iba a acabarse, sin embargo esto no sucedió; por el contrario, gracias a su capacidad para esquivar obstáculos como el analfabetismo o la distancia, el formato radial se fortaleció y consiguió instalarse como el acompañante de las labores cotidianas de cientos de habitantes de las ciudades y el campo. La radio reunía a la sociedad alrededor de una sola noticia o la transmisión en directo de algún suceso extraordinario.
Normalmente, las aeronaves utilizaban las estaciones comerciales de radio de modulación de amplitud (AM) para la navegación. En 1933 Edwin Armstrong describe un sistema de radio de alta calidad, menos sensible a los parásitos radioeléctricos que la AM, utilizando la modulación de frecuencia (FM). A finales de la década este procedimiento se establece de forma comercial, al montar a su cargo el propio Armstrong una emisora con este sistema. En los años cincuenta la tecnología radiofónica experimentó un gran número de mejoras que se tradujeron en la generalización del uso del transistor.

Características de la Radio

Muchos pensaron que con el paso de los años, la influencia de la radio iría mermando, pero la realidad resultó ser otra.  Desde 1987, su historia se ha visto repleta de mejoras y avances que la han convertido en un medio de información, entretenimiento e interacción. Pero, ¿Por qué sigue todavía vivo y seguirá vivo este medio? Al ser el medio auditivo, no presenta imágenes gráficas. Así, es un  medio generador  de imágenes gráficas en la mente, construidas por la imaginación de cada oyente.
    La característica anterior, trae como producto la capacidad de este medio de generar, fantasías, imágenes y sobretodo, ídolos o personajes que forman parte del mundo de los jóvenes,   figuras a reproducir.
    Tiene este medio la característica de la inmediatez. La capacidad de transmitir en vivo, al instante,  cualquier acontecimiento  o mensaje que se genere. La radio puede ser llevada al sitio del acontecimiento. Este es narrado por los mismos protagonistas  o actores de la situación a difundir.
    Igualmente, tiene la facultad de poder ser recibido en cualquier lugar geográfico al mismo tiempo, por diferentes tipos de personas. El receptor de radio es el  medio de recepción  universal. Lo hay de hogar, de vehículo, de bolsillo, en el celular  y sobretodo, tiene la autonomía de poder operar con baterías. Esto hace de él  un medio personal. Cualquier individuo puede tener uno y lo escucha solo. No es un medio colectivo.
    Es el medio más democrático y plural que existe. La radio es por naturaleza un medio comunitario. Debido a que sirve un área geográfica específica, y su público está bien definido por la segmentación de las emisoras.  Es ese público  escogido, quien determina la programación. La llamada telefónica y la complacencia al requerimiento del público, lo hace realmente un medio de la comunidad. Igualmente, son muchos los barrios de las ciudades que tienen a las denuncias a través de los micrófonos de las unidades móviles de sobretodo las emisoras AM.
Al medios creados por familias, muchas veces herederas de una tradición generada por los fundadores de la radio AM en el país,   existe una gran responsabilidad de manejarlas con probidad y  voluntad de servicio a la comunidad, buscando su permanencia en el medio y el afecto ganado históricamente del público a quien pertenece.

Programación Tipo

Nuestra propuesta de clasificación de los posibles tipos de programas de radio, pretende que sea entendida como base de trabajo, con todas las variantes que, a gusto del lector, crea lógicas y permisibles.
Sobre esta base, la clasificación principal que, en cada caso, irá acompañada de sub-clasificaciones, se concreta en estos siete grandes grupos:

- Programas informativos.
- Programas de variedades.
- Programas musicales.
- Programas deportivos.
- Programas culturales.
-Programas Mixto.

Los Medios de Comunicación Social

Los Medios de Comunicación Social
 

Los medios de comunicación Son aquellos recibidos simultáneamente por una gran audiencia, equivalente al concepto sociológico de masas o al concepto comunicativo de público. Estos medios nos ayudan a relacionarnos con el mundo y nos conducen a una sociedad cada vez más global. Todos los ciudadanos del mundo están expuestos a unos u otros medios, que resultan indispensables como herramienta de comunicación y presencia pública para todo tipo de agentes económicos, sociales y políticos.

La comunicación de masas es el nombre que recibe la interacción entre un emisor único (o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla simultáneamente con tres condiciones: ser grande, ser heterogéneo y ser anónimo. Los medios de comunicación de masas son sólo instrumentos de la comunicación de masas y no el acto comunicativo en sí.

Los medios de comunicación de masas se cargan a una sociedad y un modelo de vida muy concreto, como es la sociedad de masas, que tiene su origen en la Edad Contemporánea y que se caracteriza por la revolución industrial, que produce el abandono de la agricultura en favor de la industria y los servicios, grandes movimientos demográficos que incluyen el éxodo rural, y la mecanización del trabajo, que hace que las máquinas sustituyan a los artesanos. Los grandes cambios sociales de la sociedad industrial van acompañados de un cambio en la visión individual de la forma de vida, y en los lazos entre las comunidades.

La historia de los medios de comunicación está muy ligada al desarrollo de la tecnología, el desarrollo económico de los últimos cien años ha llevado a poder ofrecer al gran público, a precios cada vez más bajos, una serie de productos relacionados con la comunicación. Desde la época de oro de la prensa escrita, cuando en EE. UU. los diarios fueron bajando sus precios, hasta llegar a ser asequibles para cualquier trabajador, hasta la popularización de internet. La incidencia en la sociedad de esta nueva forma comunicativa ha sido muy diversa, en parte ha hecho disminuir la comunicación interpersonal directa y también ha facilitado la creación de una opinión pública.


Funciones de Los Medios de Comunicación Social


-Formar, o educar, es decir, tener contenidos específicos cuya finalidad sea la adquisición de conocimientos por parte del espectador.

-Informar, dar a conocer todo aquello que pueda ser relevante para el público y éste deba conocer hasta Crear opinión.   
-Entretener.
-Persuadir

Por otra parte, la desinformación y la manipulación informativa son constantes desde los inicios de la prensa (la denominada prensa amarilla, amarillismo o sensacionalismo es una manifestación evidente. El empresario de los medios de comunicación siempre ha tenido en la defensa de sus intereses (económicos, sociales, de grupo de presión) su principal motivación, aparte del beneficio propio de cualquier actividad económica y del prestigio social que da el protagonismo de esta actividad en concreto; a estos intereses individuales, se suele habitualmente superponer la defensa de una ideología (política, religiosa o incluso estética), Sin embargo pueden ejecutarse prácticas desinformativas y manipulativas en medios "no amarillistas".


Medios Impresos


    Las revistas, los periódicos, los magazines, los folletos y, en general, todas las publicaciones impresas en papel que tengan como objetivo informar, hacen parte del grupo de los medios impresos. En la actualidad, el público consumidor ha relegado el papel de los medios impresos debido a varios factores: aparte de que para acceder a ellos se necesita de una cantidad de dinero considerable, con la aparición de los medios de comunicación audiovisuales, el interés por la lectura y por la información presentada de manera escrita pasó a un segundo plano.  Los medios impresos más influyentes siguen siendo los periódicos, pues a través de ellos se transmite la información más compleja y elaborada, en cuanto a investigación, contenidos y escritura. El análisis brindado por un periódico establece un diálogo entre el mundo de la opinión pública y los personajes más influyentes de los sistemas políticos o económicos. Así también, el efecto de los medios impresos es más duradero, pues se puede volver a la publicación una y otra vez para analizarla, para citarla y para compararla con nuevas publicaciones.
El público que lee los medios impresos es muy variado:

1.- Toda la población tiene acceso a un medio
2.- Cada lector compra el que mejor satisfaga sus necesidades